销售数据分析——让事实说话 学习交流PPT导读 学习交流PPT管理工具名称 让事实说话——销售数据分析 学习交流PPT导读 学习交流PPT基本介绍 基本概念： －销售数据分析方法是提供了对客户销售数据进行分析的方法和过程,从而为制订有针对性和便于实施的营销战略奠定 良好的基础. 工具用途： －在为客户提供营销战略类咨询服务时,通过对历史数据的分析，从产品线设置、价格制订、渠道分布等多角度刨析客 户营销体系中可能存在的问题,为制订有针对性和便于实施的营销战略奠定良好的基础. 工具出处 －该工具为原创 学习交流PPT导读 学习交流PPT销售数据分析方法主要步骤—总 体流程 •与客户进行沟 通,明确数据分 析的主要方向 和重点,获得客 户高层对数据 分析的支持和 重视. •依据对行业特 性的分析提出 需要客户提交 的销售数据; 与客户进行 沟通,了解 基本信息 明确所需的 销售数据 数据搜集数据分析 形成销售数 据分析报告 •对客户的数据 进行搜集和整 •依据价格,产品线,渠道等各个 方面对客户销 售数据进行分 析,并形成相关 的分析图表 •最终形成优化 后的KPI 学习交流PPT销售数据分析方法主要步骤 销售额/销售量； 季节性分析； 产品结构； 价格体系 区域分布； 重点区域 分析； 区域销售 异动分析； 区域—产 品分析 整体销售分析 区域分析 产品线分析价格体系分析 产品（系列）结 构分布； 产品—区域分析 价格体系构成； 价格-产品分析； 价格-区域分析； 销售数据总 结及建议 学习交流PPT整体销售分析 销售额/ 销售 分析近几年的总体销售额、量，与行业标准相比较。

从而分析企业的业绩状况并判断企业的业绩变化类型 季节因素 依据行业销售淡旺季规律，与销售数据中的销售行程进行对比，分析淡旺季发展规律；可 以为客户提供渠道压货规划及生产运做规划 产品线 通过总体产品结构分析，了解整体产品结构分布和重点产品表现 价格体系 通过总体价格结构分析，了解企业的优势价位区间，提供价格结构调整的合理性建议 学习交流PPT区域布局分析 区域分布 分析企业的销售区域及各区域的表现，检索重点区域、发现潜在市场,提出客户下阶段区 域布局策略 重点区域分析 对重点区域的营销状况予以重点分析，解析该区域的发展走势和结构特点,为未来在重点 区域的发展提供借鉴 区域销售异动 分析 对增长或者下跌明显的区域予以重点分析销售数据分析ppt，总结经验教训,以期避免潜在的威胁或者抓住 机会 区域—产品分析 将重点区域中的产品结构进行时间上的横向对比，进行多要素复合分析 10 学习交流PPT 产品线分析 产品线结构分 分析产品系列和单产品结构分布，检索重点产品发展趋势及新产品的市场表现重点产品分析 针对重点产品进行分析，发现存在的问题，提供产品改进意见 产品- 区域分 通过对产品的销售区域分布的分析，区分战略性产品/战术性产品、全国性产品/区域性产品,为产品线的划分和进一步细化提供参考 11 学习交流PPT 价格体系分析 价格体系分析 划分出符合实际的价格区间划分标准，寻找主导价位 价格- 产品分 主导价位区间的趋势分析，主导价格区间的产品构成以及发育状况，分析主导价位产品成长空间 价格- 区域分 各区域的价位构成分析，寻找各区域的主导价格以及价格层次的产品线战略分布12 学习交流PPT 导读 案例13 学习交流PPT 操作要领与经验 对客户提交数据的要求应该符合行业的特性,一般说来应该包括以下内容:销售日期、销售区域、销售地点、经销商、渠道分 类、产品系列、产品名称、产品价格、销售额、销售数量 客户提交的数据一般应该为Excel格式或者dbf格式 在分析之前一般应该和客户对一些相关背景进行探讨和沟通,主要有以下几个方面 客户基本信息：包括客户市场状况和重点区域（重点销售区域、重点关注区域）、重点产品（主要销售产品、重点关注产 品、产品定位、产品类型、客户对主要产品的评价等），以便在数据分析中抓住重点; 目前发展阶段：了解客户的发展历程，便于在数据分析中对数据反映的发展趋势进行判断； 竞争态势：了解客户的主要竞争产品以及客户与主要竞争产品的竞争势态，便于对数据中反映的市场状况进行判断； 本次数据分析的用途：在数据分析中各项内容全部展开在时间和精力上有很大浪费，提前预知数据分析的用途便于抓住重 点方向进行工作; 14 学习交流PPT 导读 案例15 学习交流PPT 销售数据分析案例 主要成果：通过对客户销售数据的分析,揭示客户在营销要素中存在的问题,并为后期的营销战略规划提供了直接的数据支持. 16 学习交流PPT 整体销售分析—销售额/销售量 1000 60000 70 销售金额 销售量 通过对销售额和销售量的增长趋势的 把握，可以找出客户增长或下滑的本 质；如销售额增长大于销售量增长， 说明增长主要来源于产品平均价格价 格的提高，它反映了市场平均价格的 提高或者是客户产品结构升级,即结构 性增长；反之，为容量性增长。

17 学习交流PPT 整体销售分析—季节性趋势 1 00 7000 10月11月 12月 2005年2004年 很多的消费品行业存在明 显的季节性趋势；根据行 业规律，为企业提出生产 运做及渠道供货的的合理 性规划 18 学习交流PPT 整体销售分析—产品结构 aaab ac ad ae af ag ah ai aj ak al am aoap aq ar auav aw ax ay az ba bb bc bd bfbg bh bi bj bk bl bm bn bo bp bq br bs bt bu bv bw bx bzca cb cc cd ce cf cg ch ci cj ck cl cm cn co cp cq cr cs ct cu cv cw cx cy cz da db dc dd de df dg dh di dj dk dl dm dn do dp dq dr ds dt du dv dw dx dy dz ea eb ec ed ee ef eg eh ei ej ek el em en eo ep eq er es et eu ev ew ex ey ez fa fb fc fd fe ff 从产品结构看主导产品和产品成长合理性，企业的利润源和销售量是否对应， 初步判断企业未来产品规划的调整方向。

19 学习交流PPT 整体销售分析—价格体系 1 00 7 2006 从价格结构看产品分布合理性，也可以判断目前企业现状与企业的战略发展方向 是否一致； 20 学习交流PPT 区域分析—区域分布 保定 北京 沧州 唐山天津 西北 邢台 张家口 河南 邯郸 东南 东北 廊坊 内蒙 秦皇岛 山东 石家庄 山西 保定 北京 沧州 东北东南 邯郸 河南 廊坊 内蒙 秦皇岛 山东 山西 石家庄 唐山 天津 西北 邢台 张家口 企业的销售区域分布看企业市场分布的合理性；企业区域布局与整体战略目 标的一致性；明确下阶段企业区域布局的规划方向； 21 学习交流PPT 区域分析—重点区域分析 省内各办事处比重 泸州 72% 四川办事处 13% 4%成都 10% 泸州 四川办事处 成都各办事处产品比重 0% 20% 40% 60% 80% 100% 泸州 四川办事处 小计从重点区域的产品比重、区域内市场分布、价格区间分布等元素来看重点 市场存在的问题，提升的方向； 22 学习交流PPT 区域分析—区域销售异动分析 5001 2500 3 通过对数据的分析，发现存在异动的产品或区域；并分析异动发生的原因； 23 学习交流PPT 区域分析—区域-产品分析 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2004 2005 其它产品从区域内的产品动态来看区域内产品的组成变化，即区域的产品适应性销售数据

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