广告已经融入到人们生活的方方面面，从形式上来说，无论是传统的DM，街边标志、广告牌，电视，广播，亦或是社交媒体的朋友圈，视频暂停广告，以及使用VR技术的互动广告，纵然表达形式千变万化，以及不同的实施方案，归根结底，对产品的推广起到推波助澜的作用，才是广告宣传存在的意义，从而帮助企业增加营业额，实现管理的良性发展。

媒体行业不断发展至今，经历了由纸媒类的传统媒体，到如今万象互联的网络媒体，在这个发展进程中，广告的表现形式以及投放规则也发生了翻天覆地的变化。

以朋友圈广告为例。同一时间同一区域的不同用户，接受到的朋友圈广告也是不尽相同的，出现这种现象主要是由于用户的个体差异化。换而言之，朋友圈的广告的投放主要是基于用户日常使用微信的习惯。对什么比较关心，便会去搜索什么，那么这部分数据就会由数据中心进行收集和处理，并进行分析后，对用户进行反向推送，所谓的千人千面就此形成。

用户行为的数字化已经成为了互联网时代商家的主要数据来源，用户的搜索和消费习惯可以由用户提供的数据进行判断，根据派生的结果，我们可以对用户进行初步的肖像描述，当数据充足且稳定时大数据时代 精准营销，可以根据初步用户肖像进一步探索用户的个性和偏好，并且可以校正用户信息以掌握用户的真实需求。

当用户的真实需求掌握在商家手中时，商家便可以智能精准的将商品推送给用户，使得有效推送可以到达用户的手中。随着技术的进步和消费者多样化的发展，数据智能推荐营销技术越来越多地应用于营销和推广，效果显著。

大数据智能推荐营销时代的到来不仅为营销带来了新的机遇，也为发展带来了新的挑战。

我们知道大数据能够精准营销的原因是基于个性化的用户图像，也就是我们俗称的千人千面，这些用户画像由标记的用户模型根据用户的社交属性大数据时代 精准营销，生活习惯和消费者行为进行数字化。

如何在大数据时代进行智能化精准营销？

大数据时代的到来极大地改变了消费者的消费行为。由于数据传播的迅速性，发散性等特点，使得消费者变得更具想象力，相应的，对于广告的创新以及个性化提出了更高的要求。

在充分了解消费者信息的基础上，再分析数据对应的不同消费者的不同特征，制定准确的营销策略。

大数据智能精准营销是广告业面临充满挑战的时代，也是充满机遇的时代，需要企业调整业务战略，快速部署数字化精准营销。

寒武纪大数据

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