新媒体发展背景下对纸质媒体SWOT分析 相关资料显示，截至2015 6.68亿，互联网普及率为 48.8%；手机网民人数达 5.94 亿，占比提升至 88.9%。这表明，新媒体凭借巨大的传播潜 力，正在慢慢地改变信息的传播方式和人们的阅读习惯。同 时对纸质媒体的冲击越来越大，使纸质媒体面临严峻的生存 考验。但是，纸质媒体依然有着不可置否的传播优势，传统 报纸要在传媒市场中寻求发展，必须认清形势，认知自身和 新媒体，在发展中摸索适合自身的发展之路 通过发放300 份关于纸质媒体的抽样调查问卷的形式， 选取不同年龄段的读者作为此次调查的基数人群，以此探讨 分析新媒体发展背景下纸质媒体的优劣势及存在的机会与 挑战 此次问卷调查是笔者经过多方征询意见制定的，整合汇总了如下问题： 10.您觉得新媒体会逐渐取代纸质媒体吗？ 11.您认为纸质媒体是否还有存在的必要？ 调查问卷中的问题设置，充分考虑了互联网时代下受众对于纸质媒体和新媒体两者间的整体需求，具有较强的实际 效果。逐项问题所得数据内容如下： 在填写调查问卷的受众年龄中，18―30岁人群居多， 达到了259 人，占基数人群的86.33%；剩余年龄人群占比相 对较少，18 岁以下（10 人）、30―50 岁（16 人）和50 上（15人）分别占比3.33%、5.33%和5% 在平时获取信息渠道方面，网络和手机成为多数选项，在基数中分别有138 人、130 人，占比为46%和43.33%，报纸相对较少新媒体数据分析，仅有32 人，占比为10.67% 300名填写调查问卷人群中，平时阅读报纸的人群达 到了118 人，占比39.33%，不阅读报纸人数为182 33人、一周两到三次为 115 人、从不看人数为 152 在最有权威的信息来源方面，100人和99 人选择了报 纸、电视，占比分别达到了36.67%和33%，78 人选择了新媒 体，占比为26%，选择杂志为13 人，占比4.33% 在选择阅读报纸原因构成上，94人认为是一种习惯， 121 人认为纸质媒体有新媒体没有的新闻、知识，两者占比 分别为 31.33%和 40.33%。

不喜欢阅读报纸人数为 140 在选择新媒体理由上，时效性强、便捷性和信息海量性三者人群数量不相上下，分别为217 人、222 人和198 在纸媒优势方面，选择方便快捷和易于保存人数分别为47 人和142 人，占比为15.67%和47.33%。选择权威可信、 思想有深度和有历史基础人数分别为 147 人、153 人和 141 人，占比49%、51%和47% 在纸媒不足方面，选择互动性和时效性不强两项人数分别为193 人和169 人，占比64.33%、54.33%。选择信息量 小人数为124 人，占比41.33%，选择携带麻烦人数为200 10.对于新媒体会取代纸质媒体选择上，94 人选择了 “会”，占比31.33%，151 人选择了“不会”，占比达到了 50.33%。而55 人选择了“不清楚”，占比18.33% 11.对于纸质媒体的存在必要性上，230 人认为纸质媒体 有其存在的必要，因为纸媒依然是获取信息的主渠道，占比 达到了 76.67%，17 人认为有新媒体存在就够了，占比为 5.67%。不关心人数为53 人，占比17.67% 无论处在哪个年龄段的读者群体都不忽视，纸质媒体应在现有基础上，努力扩大读者受众群 网络和手机逐渐成为受众获取信息的渠道，作为纸质媒体来说应正视这一点，并在纸媒和新媒体间发现融合切入 对于受众而言，纸质媒体的权威性是首当其冲的。

在信息碎片化的时代下，虽然新媒体的发布空间具有延展性， 且新闻字数不受物理限制，这种“无限性”使海量信息不断 更新，但是，无门槛的网络平台任何人都可以发布信息，其 中不乏假新闻的存在，从而误导了舆论方向 受众认为时效性强、信息海量性和便捷性是新媒体的优势。在时效性方面，新媒体可以实时传播，同时受众也能 够将自己的所见所闻分享在信息平台。新媒体让文字、声音、 视频等可以同时传播，另一方面，信息的海量性也增加了受 众的选择性 权威性、思想性是受众选择报纸的重要原因，同时受众认为纸质媒体的劣势大部分体现在互动性和便捷性上 纸质媒体的SWOT分析 在数字信息时代，新媒体突破了时间与空间限制、打破了容量约束，但是纸质媒体依然被大众所接受和推崇。所以， 发展渐缓的纸质媒体也要综观全局，合理分析自我，结合当 下环境进行变革，在竞争中寻求发展。同时，我们也应当看 到纸质媒体经过长时间的摸索，拥有着一套完整的运营体 系。自信息时代以来，有人认为纸质媒体已经进入停滞期， 然而笔者认为这些数据说明纸质媒体仍然具有强大的“地 基”。在未来，纸质媒体从经营策略上进行改革的话，还有 巨大的发展空间。 诚然，新媒体已经使媒介格局发 生变化，不再是过去的单向传播，而是双向传播，此外，新 媒体的门户平台也在人们的日常生活发挥着重要作用。

新媒 体的崛起，促使纸质媒体的发展出现负增长走势，但是报纸 媒体行业有着强大的后备力量和集团支持，仍然处于传媒体 系的主导地位 纸质媒体的真实性、可靠性以及技术支持等都远远超过新媒体。以《解放日报》为例，具有以下优势：报纸内容较 丰富，具有相当大影响力；所属的解放报业集团具有雄厚的 传播能力；拥有大量的读者；发行网络集多层次多渠道于一 体；广告收入排名前列；经过多方面的改版之后，增加了可 读性、权威性和新闻性 纸质媒体由于自身的劣势在新媒体环境下不断受到冲击。通过《解放日报》来分析纸质媒体的劣势：时效差；传 播范围相对较窄；交互性不强；感染力不突出；受众数量的 模糊性；广告投放范围有限 新媒体的冲击也给纸质媒体带来新的发展机会。纸质媒体可以通过变革创新、改革机制来寻求发展，在网上建立自 己的新闻平台。在国家振兴文化产业和国家积极投资传统媒 体产业的大形势下，充分调动人力物力资源不断完善纸质媒 体的发展和经营。网络媒体的发展依赖于传统媒体。具有品 牌效应和社会影响力的纸质媒体如加强与新媒体的合作，利 用公信力和品牌资源，也会为自己的新一轮发展提供机会 纸质媒体受到电视广播的威胁。广播增加了符合听众喜好的节目，而且突破了文化程度等因素的约束，生动灵活地 给受众带来服务。

同时，由于电视媒体在可视性和画面感方 面的优势，使得受众对电视产生了一定程度的依赖性 纸质媒体受到网络媒体的威胁。互联网媒体的开放性和自由性，获得了相当数量的受众。这对纸质媒体的广告市场

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