全球知名咨询公司麦肯锡最早提出了“大数据”时代到来的说法，麦肯锡称：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用大数据时代下的统计学，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”

事实上确实如此，自2012年以来，大数据逐渐进入各行各业的视野，人们用它来描述和定义信息爆炸时代产生的海量数据。它曾经登上《纽约时报》《华尔街日报》的专栏封面，一度成为美国白宫官网的新闻热搜词，更是互联网主题讲座沙龙的常客，而现在它和短视频平台联系了起来。

1.大数据下的短视频风口

德国某大数据公司发布统计数据称：中国网民平均每天花在手机上的时间达3个小时，已经跃居全球第二。再结合国内4G和无线网络的普及，我们认为碎片化阅读的时代到来了。而短视频因为内容精简，能够很好地满足人们对碎片化观看的需求。

过去一篇新闻报道需要两三千字的图文混排来表现，而现在只需要一段3~5分钟的短视频就可以概括。不只是新闻资讯，还有很多领域正在被短视频颠覆，比如美食、健身、旅游、汽车等。另外，大数据时代给短视频留下了丰富的内容创作空间，且出现了大量垂直细分领域。比如有些短视频抓住了二次元这个领域，用更加细分的内容创作来吸引这个领域的人群。

2.大数据是保证短视频用户黏性的重要保障

在最新的QuestMobile短视频行业，报告传递了这样一个有意思的现象：受短视频整改风波影响，部分APP的用户量大量下滑，而几个典型平台的用户黏性却没有受到影响。那几个平台是怎样牢牢抓住用户的呢？根据对某些APP平台运作机制的分析，我们得出结论：大数据是保证其用户黏性的重品的忠诚、信任与良性体验等结合要保障。为什么这么说呢？

从静态角度来讲，用户社群非常度。很多短视频平台组织线上线下或庞大，社群中不同用户

爱类型和观看习惯不尽相同。而短视

频平台运营者又不可能做到实时跟踪去了解客户的喜好和需求。从动态角度来看，同一个社群中的用户对短视频的偏好和观看习惯也会时刻发生变化，依靠传统手段很难捕捉到这种变化信息。只有借助大数据才能根据用户的不断反馈得到用户的偏好，然后投其所好投放信息，进而让用户对平台内容产生依赖，产生黏性。

3.借助大数据增强短视频用户黏性

市面上比较成功的短视频平台，不仅流量增长非常快，而且短视频平台的用户量也非常稳定。这都是大数据带来的好处。在运用大数据进行技术统计时，要围绕用户进行，具体要注意以下几点

对短视频运营者来说，越早得到用户的基本信息，就能越早地对用户进行分类大数据时代下的统计学

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