获取2013年-2018年我国社会消费品零售总额公开数据电商数据分析，对我国电商行业现状和未来趋势进行深度分析，文章比较长，没有耐心的同学可以直接看尾部第五部分-分析结论。

【电商行业整体分析】

一、电商行业市场需求价值分析：

截止2018年我们的社会消费品零售额达：38万亿

1、 我国社会消费品零售总额增长趋势：

社会消费品零售额整体增长趋势变缓，但是网络销售占比正在不断提升，且占比的增长率也在提升。

2、 用户需求类型（常规分类+马斯洛7层）+体量：

数据不够全面，缺失生鲜等；数据取的是：21020日均值。

结论：生鲜类产品应该是高利润消费品（虽然数据缺失） > 然后是服饰 > 手机 > 3C产品（虽然没数据） > 包 > 家居 > 汽车饰品

3、 需求利润率：

4、 需求周期（每年N次）：

5、 需求增长趋势（用户体量、愿意支付金额、需求周期） —— 暂无数据

二、电商行业发展阶段 & 趋势（gartner曲线）：—— 暂无

三、电商行业模式分析：

（业务服务流程 + 产业布局：产业上下游 + 各环节的政策法规 + 电商行业特性：人力密集型/核心竞争力）

1、 电商业务模式、产业链关系如下。

2、 电子商务政策法规：

20180831更新

（1） 电子商务经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

（2） 国家支持推动电子商务：推动绿色包装、仓储、运输，促进电子商务绿色发展。

（3） 违反本法第十九条规定搭售商品、服务的，由市场监督管理部门责令限期改正，没收违法所得，可以并处五万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，并处二十万元以上五十万元以下的罚款。

（4） 未向消费者明示押金退还的方式、程序，对押金退还设置不合理条件，或者不及时退还押金的，由有关主管部门责令限期改正电商数据分析，可以处五万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处二十万元以上五十万元以下的罚款。

3、 电子商务行业特性：

资源密集型：产品来源（5星）、用户触达（5星）

资本密集型：产品获取（3星）

【电商行业企业情况分析】

四、电商行业竞争情况分析：

1、 电商行业整体竞争情况全景图：

2、 电商行业整体竞争情况定量分析：

电商头部企业的销售额增长趋势：

电商头部企业的利润率额增长趋势：

用户体量增长趋势（电商用户的量占移动互联网用户数的约75%）

电商行业竞争特征初步评估：完全竞争、红海

3、 头部企业优劣势分析：

结合艾媒资讯的分析报告，对头部的电商企业分析如下。

（1） 阿里巴巴：业务流程 + 产业布局 + 各环节的特点/优势（用户量、利润率）+核心竞争力

（2） 京东：业务流程 + 产业布局 + 各环节的特点/优势（用户量、利润率）+核心竞争力

（3） 苏宁：业务流程 + 产业布局 + 各环节的特点/优势（用户量、利润率）+核心竞争力。

（4） 拼多多：

来源【首席数据官】，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！