2月2日，阿里巴巴集团发布2021财年第三季度业绩。截至2020年12月31日，阿里巴巴实现营收2210.8亿元人民币，同比增长37%;净利润592.1亿元，高于预期，去年同期523.09亿元。

财报显示，截至2020年12月31日的12个月内，淘宝直播GMV超过人民币4000亿元。天猫双11期间，新品销售带来的GMV(剔除未支付订单)同比增长35%。

2020年直播行业关键词：逆势上扬

2020年新冠疫情让大部分实体行业遭受打击，而直播电商行业却逆势上扬，已经成为很多行业复工复产、弥补销售损失的重要手段。数据显示，2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5%。艾媒咨询分析师认为，随着直播电商行业“人货场”的持续扩大，直播将逐步渗透至电商的各个领域，预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长，规模将接近12012亿元。

近五成用户使用淘宝直播

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访者常用直播购物的直播平台排行榜前五名分别是淘宝、京东、抖音、小红书和快手，比例分别为48.18%、47.45%、32.85%、22.63%和18.98%。艾媒咨询分析师认为，目前头部电商平台依然是直播电商的主流平台淘宝营销数据分析，但随着进入者的增加，场内竞争会加剧。

2020年12月中国三大直播平台用户性别分布

数据显示，淘宝和抖音的用户在性别分化上比较均衡，性别差距较小，快手主要以男性用户为主，占比接近6成。艾媒咨询分析师认为，针对不同的平台用户的性别特点，商家在直播营销的时候可以有针对性的选择平台，特别是对于产品用户群体有明显性别特征的商家，了解平台用户性别画像就显得十分关键。

2020年中国直播电商行业各平台“618”战绩

数据显示，2020年618购物节期间，各电商平台均取得优秀成绩，战绩再创新高。艾媒咨询分析师认为，随着直播电商的蓬勃发展，直播带货已成为电商平台的必然。直播电商引领618购物节消费狂潮，淘宝直播凭借其线上平台与头部主播的流量资源，以绝对性的优势在直播电商行业居于领先地位，但是随着越来越多的平台的入局，直播电商行业竞争将会越发激烈。

2020年9-10月淘宝直播、抖音和

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