先提一个问题，定性研究是什么？

这个问题我想没有心理学、社会学等讲究实验逻辑专业背景的人，能答出来的应该较少。

在回答这个问题前，笔者先讲几句题外话，笔者也是数据分析新人，在学习中也是从工具入手，最终开始迷茫，学习陷入瓶颈，一度放弃学习。幸而看到天善陈文老师的课程（避免有写手嫌疑，不贴链接定性数据分析，感兴趣的自己去搜），明白了数据分析师通常分为两种，一是搞技术，二是业务；今天我们谈到的定性研究便跟业务有关。

定性研究是什么？首先我们先回答一个问题，定什么性？

引用《神奇会议：如何召开座谈会》中的解释，性者性质也，性质由构成事物的要素及要素间的互相联系和作用方式决定。因此，定性研究即在于判定事物内部起作用的各因子，以及各因子以什么方式联接。

我们知道，定性研究常跟定量研究放在一起，定量研究常常能对一个事物进行量化，在研究中往往能得出具有概括性的描述和结论性的推断，但其过于重视事物表明的联系，研究易缺乏深度；而定性研究则常常对一个事物进行探索性和解剖性的分析，由于现实原因定性数据分析，很多时候不能针对一个事物做大量的定性研究，所以得出的结论容易缺乏结构性与代表性；经过两两比较，相信大家也明白，定量研究跟定性研究结合起来食用效果更佳。

笔者初次写文，一是作为读书笔记之用，二也是为了给心中的小树苗浇水之用，因此本文不会太长，但笔者会坚持下去，尝试探讨定性研究在数据分析中的应用。

此处举一个小例子，笔者此前看书时有所想，定性研究中的焦点团体座谈会可以用于用户画像研究，针对某些消费者，如以中高层次消费者为主要消费者的商家，可以根据已有的数据从当前忠实或高频高量消费者中选取一部分

来源【首席数据官】，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！