报告背景：

Yoo视频作为腾讯的战略级产品，公司希望以此产品对标抖音，作为短视频领域的切入点，入局短视频市场。

分析目的：

1、通过分析短视频市场情况，判断切入短视频领域的必要性，并找到在这个行业中的发力点、核心驱动力，以便辅助产品定位。

2、通过分析市面上最火的短视频APP，也是对标产品的抖音，挖掘竞品在此行业的既有经验，找出产品的核心卖点，作为产品设计的参考。

一、市场分析市场规模1、 总体市场情况：手机网民规模

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截至 2018 年 6 月，我国手机网民规模达 7.88 亿，上半年新增手机网民 3509 万人，较 2017 年末增加 4.7%。网民中使用手机上网人群的占比由 2017 年的 97.5%提升至 98.3%，网民手机上网比例继续攀升。（数据来源：第42次《中国互联网络发展状况统计报告》）

在这样一个移动端高覆盖率的背景下，我们进一步看下短视频用户规模。

2、 细分市场规模：短视频用户规模

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上图可见，短视频用户基本保持持续走高的趋势。（数据来源：易观）

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上图可见，手机网络视频在中国网民手机互联网应用的使用率排名靠前。（数据来源：第42次《中国互联网络发展状况统计报告》）

综上，移动端用户规模可观，移动视频用户增长更是移动端用户增长的主力军，且更高速的网络、更便宜的流量、更强大的硬件也都为移动视频的发展提供了良好的环境。

3、各大厂商纷纷进军短视频行业4、上游内容提供方市场规模持续增长

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总体来看，短视频是当前移动互联网的风口，并且是未来抢占用户时间的必备杀器。作为BAT之一的腾讯，在强大的社交基因背景下，入局短视频，或许能结合天然的社交链，玩出不一样的玩法。

因此此时入局短视频，是必然趋势。

行业地图

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上图分析得：

目前短视频行业中，最吃香的平台，快手、抖音都是集视频制作和视频分发为一体的，用户从生产内容到被消费者看到，都是在一个平台上完成，没有割裂感，体验较好。小公司如果在流量上争不过头部公司，可能会在视频制作上下足功夫，定位工具型APP。而技术背景、财力背景强悍的腾讯，则应将产品定位为制作、分发为一体的短视频APP。视频的背景音乐，多涉及到版权问题。这方面抖音非常强势，表面上是视频生产APP，但音乐生产一样繁盛，许多独家音乐热度非常高，甚至在KTV、音乐APP中出现了专门的抖音歌单。yoo视频如果想要在短视频行业杀进去，如何打造特有的音乐IP，也是应该重点考虑的一个方面。纵使算法再优化，视频耗费的流量仍较多，依旧是很多人顾虑的一个层面，wifi场景下观看短视频仍然大头场景。所以与运营商的合作也是重点之一。头部企业多集中在内容型短视频领域，社区型短视频平台尚没有一家独大的企业。内容型平台在社交属性上较弱，用户与好友进行互动的方式较少，内容分享多流入第三方平台，不利于用户留存。yoo视频目前产品形态属于“社区型短视频APP”，强调人与人之间的互动，且腾讯有天然的社交基因，可以在短视频社交上发力。（新出的多闪便是字节跳动在短视频社交领域的尝试）二、抖音短视频竞品分析用户、场景、需求

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抖音个人资料设置出单列了学校一栏，结合用户群体年龄段分布来看，抖音用户群体主打“年轻态”。（数据来源：艾瑞数据）

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且有61.49%的用户分布在一二线城市。（数据来源：易观智库）

由此推断抖音的用户群体，普遍消费能力较强，且认知程度较高，对于新鲜事物的接受程度也更高，

下图列出了两类典型群体，简要分析了这些用户及使用场景。

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由此可见，抖音的用户群体有较为完整的教育、稳定的收入，在此背景下追求娱乐，他们产出的内容质量有一定基础保障，且认知水平也较高，可以接受更有创意、更有营养的内容，这使得抖音整个平台的质量都向更为优质的方向发展。

抖音如何满足核心用户群体？

学生群体：

产品早期视频内容以舞蹈、运镜为主，音乐动感，舞蹈视觉冲击力强，吸引了大批年轻人入驻用户资料里单独增设了学校一栏与众多当红流量明星合作，如张艺兴。

白领：

在2017年8月以后，抖音视频内容从舞蹈为主，开始扩展到更广的领域，包括旅游、美食、宠物等，群体年龄从18-24，年龄上限扩展到30岁，这一年龄段多为工作时间不久的白领青年，新事物接受程度高。抖音图标设计为抖动的音符，DJ既视感，音乐库节奏感强，符合年轻人特点。产品主UI色为深色，使用户更为沉浸，抢占白领的碎片化时间。产品业务形态

抖音是一个音乐创意短视频创作平台。以音乐视频创作为核心业务，同时为短视频创作者提供了流量及流量变现的机会。

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产品功能结构

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上图可看出，抖音目前的核心功能集中在首页，首页的视频分发和手势交互是用户使用抖音的主要功能点。整体操作逻辑较简单，大多数用户养成习惯后，会了利用碎片化时间在首页刷刷刷。

核心技术点在于高质量的视频以及精准的视频分发。抖音通过视频压缩算法，将高质量的视频压缩在可接受范围内，用户观感得到保证。平台根据用户的行为数据分析喜好光音网络 大数据业务，为用户进行精准推送。

产品迭代路线及关键运营

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通过上图分析，按时间顺序，得：

2016年底-2017

抖音视频清晰度及质量是产品核心之一，是保障用户体验的基石。在完善这一点体验后，不断邀请KOL和大V入驻抖音，为平台建立内容壁垒。之后抖音更名，进一步明确定位：音乐视频社交APP。2017年4月之前，抖音不断通过运营活动鼓励用户进行高质量内容产出，积累平台内容资源。4.28抖音发布新版本，分享视频加入ID水印，开始引导用户进行外部平台分享，引流到APP，提升用户增长。并在此时用奖励激励用户在App Store进行好评，积累用户口碑，进一步提升引流来的用户的下载转化率。2017年6月在180个城市电影院进行宣传片宣传，产品开始进入增长期。2017.7月后抖音开始频繁与各大媒体平台、明星进行合作，举报线下活动。2017年后半年的大规模频繁的运营动作，也从获得2017年90后移动网民最爱APP可以看出成果。2017年8月，抖音短视频日均播放量超过10亿。

2018年

2018年年初，抖音与多家卫视跨年晚会合作、与各大明星进一步合作，进一步跟进直播答题热点，持续为用户增长加码。3月，抖音开始进入高速增长期，合拍功能、原创音乐人的加入，为产品赋予更多的玩法和资源，承接增长，巩固增长。4月，抖音加入防沉迷系统，以应对政策可能带来的干预，稳定产品的持续增长。2018年3月后，抖音大型运营活动频次放缓，开始扩展场景，如打造政务号，走进校园赞助比赛。同时不断宣传正能量视频、宣传美好生活视频，打造品牌、传播品牌、巩固

来源【首席数据官】，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！