■本报记者 杨珍莹 浦东报道

日前，由上海大数据联盟、数据猿主办大数据时代会员营销分析，上海市大数据产业基地大力支持的“魔方大数据（11）：精准营销主题思享会”举办。“魔方大数据”行业应用系列圆桌会议活动大数据时代会员营销分析，旨在围绕大数据热点领域和问题，形成若干政策建议和行业倡议，推动大数据产业链供需对接和应用创新。

本次活动，邀请了多位来自房地产、传媒、广告等行业领军企业的专家，就各行业领域的大数据精准营销真实案例作了分享，探讨了大数据时代下，各行各业该如何更好地进行精准营销等系列问题。

晶赞科技联合创始人梁信屏认为，一直以来，营销行业的核心都是围绕用户的兴趣爱好去组织公司业务及产品。但随着大数据的发展，营销行业产生了四大变化：一是企业开始使用不同的数字化平台进行数字营销；二是开始创造新的内容吸引用户，进行内容营销；三是注重营销科学，用数据了解用户行为、辨别不同营销手段、渠道的推广效果；四是数据帮助企业提供个性化服务，提升客户体验。

来自百分点集团的高级咨询顾问宗瑞朋也表达了类似观点。他认为，精准营销一定是以客户为中心，以大数据技术的分析与预测能力为驱动，洞察和预测用户需求，为客户提供量身定做的服务。大数据精准营销最重要的价值就是对用户个性化营销。“比如，用大数据对用户全面画像、对产品梳理和解构等。”

现场，宗瑞朋还结合百分点集团在银行和个人金融领域的精准营销案例，介绍了银行业在大数据精准营销时面临的诸多难题。

来自99click、新城集团、普丘科技等机构的嘉宾，则就大数据精准营销在零售行业、房地产行业、化妆品和传媒业的发展作了介绍。

99click首席分析顾问郑泉提出，现在的企业营销已经不是停留在“拍脑袋”阶段，而是根据数据决定自身营销决策。他将零售行业的会员营销分为

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