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“颜值即正义”的时代，消费者在化妆品上是怎么花钱的？品牌应如何透过大数据精准洞察用户需求，如何借助新技术赋能用户体验，已成为各品牌商亟需掌握的营销新思路。360营销学院出品的《化妆品行业报告》给你答案。

1、颜值消费整体增长

美丽是一种刚需，人口收入的增加，爱美人群需求的丰富，带来了化妆品行业的持久驱动。2018年，化妆品行业整体流量稳中有升，增速超过2017年。虽然男士化妆品持续小幅下滑，但是化妆品行业总体移动端流量增速迅猛，同比增长186.5%，占比接近40.0%。

2、工具类增速放缓

工具类增速放缓，流量增长低于2017年。其中，洁面仪呈降温趋势，美容仪市场依旧火爆。

3、跨界合作风头正盛

2018年，化妆品的跨界合作全面开花，流量增长了77倍。品牌x品牌、品牌xIP和品牌x艺术设计成为目前行业最主流的三种跨界类型。

品类分析

1、内在护肤升级，精华需求持续增长

护肤品中，面部护理产品关注度最高，眼部护理和洁面产品的关注度相当。细分产品中，面膜和眼部精华增长最快。面膜关注度高达34.3%，面部精华、面霜和眼霜的关注度接近10.0%。2018年防晒功效护肤品不仅流量增长了35.5%，且相对往年趋势更平缓，全年防晒正在成为趋势。

2、外部妆容追求精致持久

唇部彩妆关注度首次超过面部彩妆，且保持29.2%的高速增长。值得关注的是身体彩妆，婚纱霜、身体素颜乳近两年逐渐走入大家视野。高光和定妆产品增长最快，可见，除基础彩妆外化妆品数据分析，用户追求更加精致持久的妆容。

3、品牌竞争更激烈

相对稳定的TOP 10排名逐渐被新品、小众品牌打破，”网红”产品提升了中美法日韩之外其他国家化妆品牌的关注度。以彩妆为例，“萝卜丁”(Christian Louboutin)口红、传奇今生口红、爱纪二十气垫BB、Tom Ford眼影盘等热门彩妆，有效提升了品牌在细分品类的关注度。

“他”经济

1、男士化妆品移动端流量增长更快

整体看来，虽然男士化妆品总体流量小幅下滑，但其中护肤、彩妆、美发护发、香氛等主要品类均有增长，仅身体护理类降幅较大。同时，男士化妆品移动端流量增长迅猛，移动端增长率达194.7%。

2、男士依赖口碑，更偏爱高端品牌

选购男士化妆品更依赖口碑评价，男士化妆品口碑评价的流量高于化妆品行业整体情况。男士更偏爱高端品牌，关注度TOP

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