2020年受疫情影响，全国化妆品行业市场规模将有所下降，预计为3958亿元。从进出口看，2020年1-5月，中国美容化妆品及洗护用品累计出口量同比下降2.2%，进口量同比增长3.0%。艾媒咨询分析师认为，随着“颜值经济”的崛起化妆品销售数据分析，中国居民对化妆品的消费将持续上升，化妆品行业将依然处于红利期。(《艾媒咨询|2020年5-6月中国化妆品行业运行数据监测双月报告》完整高清PDF版共41页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

核心观点

资本偏好行业龙头上市公司，疫情对公司盈利只产生短期影响

2020年6月，市场风险偏好受到压制，在全球流动性宽松的背景下，稀缺乃至优质资产的吸引力越来越大。市场资金已经高度认同化妆品行业龙头上市公司的商业模式，疫情对上市公司盈利能力的影响是短暂性的。

“短视频+直播”引流，电商618大促化妆品行业表现亮眼

通过直播与短视频形式吸引更多的用户参与，化妆品行业在618大促活动中明显受益。2020年6月淘系平台(淘宝天猫)美容护肤、彩妆品类成交额同比上升51%、47%，环比增长21.8%、11.8%;2020 年6 月京东平台美容美妆(彩妆+护肤)行业环比增长148%。

居民收入增长和“颜值经济”崛起，推动化妆品行业持续发展

收入增长是驱动化妆品行业快速成长和消费升级的基础动力，中国化妆品市场总体消费规模与人均 GDP 呈现出极强的线性相关关系。随着“颜值经济”的崛起，中国居民对化妆品的消费将持续上升，化妆品行业将依然处于红利期。

以下为报告节选内容

2020年5-6月中国化妆品行业热点(一)

2020年5-6月国际化妆品行业热点(一)

2020年5-6月中国化妆品行业宏观环境

数据显示，2020年6月份社会消费品零售总额33526亿元化妆品销售数据分析，同比下降1.8%，降幅较上月收窄1.0%，其中，化妆品类限额以上企业零售额达326亿元，增速高达20.5%。艾媒咨询分析师认为，此次化妆品消费的复苏主要受益于美妆消费人群扩容、消费升级趋势以及618电商年中大促，化妆品行业本就前景可期，因而深受电商平台的青睐，现已成近两年618电商大促的核心品类。

2020年中国化妆品行业市场规模及预测分析

数据显示，2012年至2019年，中国化妆品市场规模呈稳定增长态势，而2020年受疫情影响，全国各行业经济波动较大，化妆品行业市场规模预计达3958亿元。艾媒咨询分析师认为，收入增长是驱动化妆品行业快速成长和消费升级的基础动力，中国化妆品市场总体消费规模与人均 GDP 呈现出极强的线性相关关系。随着“颜值经济”的崛起，中国居民对化妆品的消费将持续上升，化妆品行业将依然处于红利期。

2020年5-6月淘宝平台化妆品销售数据分析(一)

6月份，受益于618电商促销和化妆品消费热情持续，淘系平台化妆品(含美容护肤类和彩妆类)成交额为270.20 亿元，同比增长50.2%，其中美容护肤类同比增长51%，彩妆类同比增长47%。经历过特殊的第一季度之后，天猫618算是一次最硬的回血之战，希望摩拳擦掌、枕戈以待的品牌们都能实现绝地反击。

2020年5-6月淘宝平台化妆品销售数据分析(二)

天猫618期间，美妆领域国货品牌重点发力，成立才2年的新锐国产品牌完美日记第一小时荣登天猫彩妆Top1。在护肤品牌领域，欧莱雅、OLAY和兰蔻等国际大牌占据前三，国产品牌百雀羚挤入前十，表现良好。

2020年5月中国化妆品行业进出口数据分析

数据显示，2016年至2019年，中国化妆品出口额呈波动上升趋势，但化妆品行业的贸易逆差一直存在。2020年1-5月，中国美容化妆品及洗护用品累计出口量同比下降2.2%，进口量同比增长3.0%。艾媒咨询分析师认为，随着国内疫情得到良好控制，加之跨境电商等对新兴市场的布局，整体的贸易逆差已有缩小之势，一旦全球疫情得到缓解，市场或将迎来新一波进口品潮。

2020年5-6月中国上市化妆品企业要闻

中国上市化妆品企业典型案例分析：拉芳家化(一)

拉芳家化于2001年在上海成立，旗下拥有“拉芳”“美多丝”“圣峰”等众多知名品牌，产品涵盖洗发护发、清洁沐浴、肌肤护理、口腔护理等多个领域。数据显示，上市前拉芳家化业绩不断增长，自2017年上市以来，业绩持续下滑。2020年第一季度财报显示，拉芳家化实现营业收入1.67亿元，较上年同期减少37.11%。艾媒咨询分析师认为，拉芳家化虽然在综合竞争力位于市场前列，但基于当前经济形势分析判断，拉芳家化的业绩可能存在一定的持续下滑风险。

中国上市化妆品企业典型案例分析：拉芳家化(二)

5月27日，拉芳家化就上交所问询作出回应，上市后业绩下滑主要原因系销售渠道变革和行业竞争加剧。此外，疫情期间外出活动与实体店购物行为有所减少，对个人护理产品的线下消费需求有所下降，而拉芳家化的销售模式以经销渠道为主，对产品销售量造成了较大影响。艾媒咨询分析师认为，随着电商的崛起，传统线下销售渠道市场份额被逐步挤压，给拉芳这样偏传统的企业会带来更大冲击。

2020年5-6月中国化妆品行业发展总结

618 燃爆消费热情，美妆行业回归高增

2020年6月，受益于电商618促销和化妆品消费热情持续，淘系平台化妆品(含美容护肤类和彩妆类)成交额为270.20亿元，同比增长50.2%，其中美容护肤类同比增长51%;彩妆类同比增长47%。颜值时代，美妆需求日益增长，加之国潮风起、新兴营销手段的推广，中国化妆品市场蓬勃发展。疫情下，618 电商节点燃消费热情，预计消费升级趋势下美妆行业景气度持续提升。

直播电商会是化妆品主要的销售渠道

疫情影响下，化妆品各个企业目前基本都依托互联网平台，除了刺激传统电商渠道之外，蓄力直播工具、社交推广、团购营销则是主要的手段。各大品牌着重发力的方向，逐步朝着年轻化、多渠道化，利用社会转型、消费升级的大背景，来突破国外品牌对于国内市场的主导地位，并在新零售、新消费的时代口号下，进行可视化、社交化的网络渠道销售，并逐步走向集中化。

后疫情时代数据赋能美妆领域

疫情之后化妆品行业的成长驱动力已从传统的人口红利与渠道下沉，进化到产品为王与品牌崛起的新阶段。品牌竞争也开始进入更专业的精细化运营模式，研究观察不同平台的运营规则和趋势，洞察用户的消费心理和消费需求，强化产品都变得尤其重要。毫无疑问，美妆领域正在逐步建立一个将消费者“包围”的数字生态。意识到消费者需求越来越精细化的化妆品企业，都在建设对消费者数据的挖掘之路。

大数据应用将成为化妆品企业最重要的竞争力

化妆品行业企业要想在无硝烟的市场中分得一杯羹，需要架构大数据战略，拓宽化妆品行业调研数据的广度和深度，从大数据中了解化妆品行业市场构成、细分市场特征、消费者需求和竞争者状况等众多因素，在科学系统的信息数据收集、管理、分析的基础上，提出更好的解决问题的方案和建议，保证企业品牌市场定位独具个性化，从而提高企业的核心竞争力。

本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《2020年5-6月中国化妆品行业运行数据监测双月报告》,查看高清完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接：

报告图表目录：

图表1：2020年5-6月中国国内化妆品行业热点

图表2：2020年5-6月中国化妆品行业热点政策

图表3：2020年5-6月国际化妆品行业热点

图表4：2019-2020年6月中国社会消费品零售总额

来源【首席数据官】，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！