ON报告导读

数据显示，2021年8月阿里平台护肤及化妆品类GMV为199.1亿元，同比下降5.0%，其中护肤类GMV140.0 亿元，同比下降0.8%，彩妆类GMV59.2亿元，同比下降13.6%。双十一电商购物节成交额近五年平均增长率为32.5%，购物气氛活跃。2020年双十一电商购物节全网个护美妆品类销售额909亿元，同比增长43%。

本报告研究涉及企业/品牌/案例

贝泰妮，珀莱雅，丸美股份

报告内容节选

2021年1-8月中国化妆品行业投融资情况分析

数据显示，2021年1-8月，中国化妆品行业发生投融资事件共49件，共融资56.6亿元，平均单笔投资额1.15亿元，7-8月融资过亿元的企业有林清轩、溪木源和可啦啦。艾媒咨询分析师认为，随着政府强化对化妆品市场的监管，资本将更多关注那些有“真技术”而非只有“口号”的化妆品企业。

2021年1-8月中国化妆品及洗护用品进出口金额分析

数据显示，2021年1-8月，中国化妆品及洗护用品进口金额为1022.1亿元，同比增长了21.2%；出口金额为196.9亿元，同比增长1.6%。艾媒咨询分析师认为，中国化妆品及洗护用品进口金额持续高增，反映中国消费者对进口化妆品及洗护用品的消费能力的提升，化妆品电商可积极布局化妆品进口市场。

2021年1-8月中国化妆品及洗护用品进出口量分析

数据显示，2021年1-8月中国化妆品及洗护用品进口数量为30.4万吨，同比增长了5.8%；出口数量为62.2万吨，同比减少了3.3%。艾媒咨询分析师认为，2020年及2021年化妆品及洗护用品出口量在2019年的基础上大增的主要原因在于疫情之下中国洗护用品出口增多。随着中国化妆品市场的监管日益完善，中国化妆品产品的质量进一步得到保证，中国化妆品品牌的长期国际竞争力也有望提升。

2021年1-8月中国化妆品零售额当期值数据分析

数据显示，2021年7月与8月的化妆品零售额分别为239亿元和294亿元，同比增幅持续下降；1-8月累计零售额为2462亿元，同比增长20%。今年上半年化妆品零售额高增主要是受上年同期低基数的影响。由于中国疫情反复出现，提升了中国消费者外出戴口罩的必要性，一定程度减少了中国消费者使用化妆品的次数，未来中国的疫情发展状况仍将一定程度影响中国化妆品零售数据。

2021年8月阿里平台化妆品消费数据分析

数据显示，2021年8月阿里平台护肤及化妆品类GMV为199.1亿元，同比下降5.0%，其中护肤类GMV140.0 亿元，同比下降0.8%，彩妆类GMV59.2亿元化妆品销售数据分析，同比下降13.6%。美容护肤类中GMV前三的品牌分别为兰蔻、SK-II和欧莱雅；彩妆类中GMV前三的品牌分别为圣罗兰、花西子、阿玛尼。

2021年8月抖音平台化妆品消费数据分析

8月，抖音举办了“818新潮好物节”，在此次大会中直播时长达2354万小时，累计看播人次304亿，有超1亿人在抖音消费，同比去年增长3倍。数据显示化妆品销售数据分析，当月抖音电商美妆GMV达到63.7亿元，创下抖音电商美妆GMV月度最高数据，美妆护理是2021年抖音好物节第二大销售品类。

2021年双十一电商购物节趋势分析(一)

数据显示，双十一电商购物节成交额近五年平均增长率为32.5%，购物气氛活跃。2020年双十一电商购物节全网个护美妆品类销售额909亿元，同比增长43%。其中，护肤销售额达 755 亿元，同比增长 45%；美妆彩妆销售额为 154 亿元，同比增长 38%。值得注意的是，2020年双十一电商购物节的节日时间拉长，在10月21日就开设预售，而超70%的个护美妆商品在预售阶段售出，商家可考虑在2021年双十一期间重点布局预售期。

2021年双十一电商购物节趋势分析(二)

数据显示，2020年双十一电商购物节期间，个护美妆品类销售额仅次于家用电器、手机数码和男女服装。从个护美妆的细分品类上看，护肤品类销售量居于前三的类别为面膜、面部护理套餐和乳液与面霜；彩妆品类销售量前三的品类是美容工具、面部彩妆和眼部彩妆。艾媒咨询分析师认为，2021年双十一电商购物节即将到来，美妆商家可积极布局往年热门个护美妆品类的相关商品。

功效成分变为新追求

功效型护肤过去在美妆领域一直占有一席之地，如今，化妆品的有效成分和产品功效逐步挂钩，烟酰胺、氨基酸和视黄醇等化学成分风靡全球，备受消费者关注。数据显示，63.9%和53.9%的消费者认为产品效果和产品成分是其购买化妆品的重要考虑因素，分别为消费者购买化妆品时第一和第三大考虑因素。

来源【首席数据官】，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！