【IT168 资讯】每逢双十一时节，品牌的种草之心被推到顶峰。在密集的信息交汇中，消费者希望获取有价值的消费决策，品牌则希望被广泛看见、被坚定选择，此时，格外凸显出中台+精准营销的重要意义。科技快报IT资讯双11购物狂欢节”已走过11个年头，种草渠道多元化，下沉市场正崛起，“她经济”趋势升温，对于许多零售企业来说，双11也意味着品牌之间的酣战。科技快报IT资讯良品铺子作为国内零食类龙头企业，自今年初以来论述大数据时代企业如何开展网络营销，凭借其高端零食的战略定位及一系列品牌升级动作，业务得到了快速增长。在今年双11期间，良品铺子全渠道销售额达到5.6亿元，与去年4亿元的“战绩”相比，实现了非常大的超越。科技快报IT资讯科技快报IT资讯围绕消费者，有几组数据值得注意，良品铺子天猫双11领卡会员数突破1130万、品牌认知率从32%提升到53%、招募会员32.8万人，服务用户239万人... ...这背后，离不开云徙的助跑：新一代会员中台，实现了对全渠道8000万会员的高效运营与统一管理；此外，通过利用大数据分析能力，良品铺子还可以从海量会员数据中获取洞察，对复购意愿强的老顾客实施精准触达，为预热期大曝光广声量告知、强化期深化记忆持续沟通，爆发期全面抢流促转化提供了精细化、全天候的数字化保障。

助力品牌制胜双十一的背后，是云徙基于中台架构的智能营销逻辑。科技快报IT资讯“中台+i-CDP”组合拳实现智能化精准营销科技快报IT资讯良品铺子与云徙结缘于今年4月份，随着前者销售网络的飞速发展，如何将50多个渠道的数千万会员高效运营起来，打造统一的全域会员数字化运营管理体系，成为良品铺子亟待解决的一个重要课题。科技快报IT资讯为了帮助良品铺子应对这一挑战，云徙基于领先的“业务+数据”双中台核心技术，以及创新的i-CDP全域会员和i-marketing营销智能两大产品，帮助良品铺子升级新一代会员中台，构建出双十一线上“营销枢纽”，助品牌更好地牵手目标用户，让广大用户的“拔草”之路更为顺畅。科技快报IT资讯在2019甲子引力大会上，云徙消费品事业部总经理罗家鹰曾谈到，从公域流量到私域流量的精准智能营销，打造“全准快”的一方数据是关键。而这个“全准快”的一方数据从何而来？科技快报IT资讯今年9月，随着会员中台的升级，搭乘云徙i-CDP全域会员产品，良品铺子实现了从各个渠道触点获取会员数据，并对这些海量数据进行统一的存储和管理，打造属于企业数据“蓄水池”。利用不同的引擎（包括ID、标签、规则、分析与推荐引擎）进行整合分析，自动为会员贴上标签、建立画像，便于从数据中挖掘信息。

在数据应用层，通过对会员进行人群分类，获得细分人群的画像以及行为和营销数据报告，同时可实现客户的全生命周期管理。科技快报IT资讯在这之上，通过云徙i-marketing营销智能产品进一步发挥数据的潜能。利用大数据分析技术，帮助运营人员优化营销决策，将双十一“种草”信息精准定向推送给目标用户。科技快报IT资讯科技快报IT资讯良品铺子的双11战役：会员中台带来营销新创变科技快报IT资讯在双11期间，良品铺子会员中台的创新价值得到了充分印证。科技快报IT资讯基于会员中台，良品铺子在双11期间实现了最快1小时内完成百万级营销策略，全天候响应、全场景覆盖，触达率高达99.7％。先行将双11优惠信息更快、更精准地推送到会员手中，助力品牌在节前关键期强势覆盖广大用户。科技快报IT资讯更快，自动生成会员画像科技快报IT资讯会员中台的落成，帮助良品铺子摒弃了传统的“手动给会员贴标签”的工作模式。此前在开展营销活动时，良品铺子的会员管理部都需要手动对目标人群进行筛选，往往会耗费大量的时间和人力成本。科技快报IT资讯基于会员中台，良品铺子可以实现会员画像的自动化创建，同时可以快速从其海量会员中筛选出活动的目标人群，大大缩短了时间，实现降本提效。

科技快报IT资讯更准，“千人千面”实现精准营销科技快报IT资讯过去“手动贴标签”的方式相对粗糙，缺乏对会员的深度了解，难以实现“人找货”“货找人”。利用大数据分析技术，良品铺子会员中台可以依据购物行为、浏览行为、订单信息等数据，对会员进行无限维度分组，实现“千人千面”的效果。在营

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