营销策划---2019年4月 淘宝主要类目成交数据分析-2019Q1 女装/女士精品P9 男装P11 手机P13 美容护肤P15 彩妆/香水P17 家用电器P19 笔记本电脑P21 电脑硬件/台式机/网络设备P23 数码相机/摄像机/摄影器材P25 箱包皮具/热销女包/男包P27 零食/坚果/茶叶/特产P29 女鞋P31 运动鞋P35 运动服P37 童装/孕妇装P39 内衣/家居服P41 汽车/配件P43 品牌手表/流行手表P45 奶粉/辅食P47 居家日用/礼品P49 装潢/五金建材P51 2019Q1商城的成长性较集市更好受春节假期影响，2019Q1淘宝全网环比增速放缓，但商城仍增长了2位数，增速明显大于集市， 且成交额份额进一步扩大。 “女装”仍是2019Q1成交额贡献最大的类目“女装/女士精品” 在淘宝各平台的交易份额处于首位(均占到10%)，“手机、男装、美容护 肤、家用电器、箱包皮具”也均在各平台中排名前十强。 •2019Q1集市成交额TOP10类目中，环比下降的类目分别是“女装/女士精品”、“男装”和“电脑硬件”，分别下跌8.9%、15.5%、11.2%；各类目同比增幅在16.3%至303.2%之间； •2019Q1商城成交额TOP10类目中，环比下降的类目分别是“女装/女士精品”、“男装”和 “笔记本电脑”，分别下跌19.7%、16.5%、1.1%；各类目同比增幅在11倍至58倍之间； 2019Q1多数商城TOP10类目成长性较集市好 2019Q1环比增长较快的类目“ZIPPO/瑞士军刀/眼镜、机票酒店、存储产品、鲜花绿植、数码摄像”5个类目在淘宝各平 台的环比增速均在前10名内。

各平台重点类目成交量变化及TOP10品牌 “女装/女士精品”类成交量变化•2019Q1“女装/女士精品”类 在淘宝集市的成交量高达62.5 亿元(占比95%，同比增长近1倍， 环比下降8.9%) 、4956.2万笔； •2019Q1“女装/女士精品”类 在淘宝商城的成交量也达到3.3 亿元(占比5%，同比增长11.2倍， 环比下降近2成)、309.2万笔。 “女装/女士精品”类成交量TOP10品牌返回目录 10 “男装”类成交量变化 •2019Q1“男装”类在淘宝集 市的成交量高达23.4亿元(占比 90.7%，同比增长近3倍，环比 下降15.5%) 、1414.1万笔； •2019Q1“男装”类在淘宝商 城的成交量近2.4亿元(占比 9.3%，同比增长30倍，环比下 降16.5%)、158.4万笔。 11 “男装”类成交量TOP10品牌 返回目录 12 “手机”类成交量变化 •2019Q1“手机”类在淘宝集 市的成交量近41亿元(占比 94.2%，同比增长3成，环比增 长14.2%) 、363.8万笔； •2019Q1“手机”类在淘宝商 城的成交量也达到2.51亿元(占 比5.8%，同比增长58倍，环比 增长34.7%)、22.5万笔。

13 “手机”类成交量TOP10品牌 返回目录 14 “美容护肤”类成交量变化 •2019Q1“美容护肤/美体/精 油”类在淘宝集市的成交量高 达24.8亿元(占比96.2%，同比 增长36.6%，环比仅增长4.6%) 2342.8万笔；•2019Q1“美容护肤/美体/精 油”类在淘宝商城的成交量也 达到9851.1万元(占比3.8%，同 比增长17.8倍，环比增长8.8%)、 161.3万笔。 15 “美容护肤”类成交量TOP10品牌 返回目录 16 “彩妆”类成交量变化 •2019Q1“彩妆/香水/美发/工 具”类在淘宝集市的成交量近 8.9亿元(占比96.8%，同比增长 近7成，环比增长16.4%) 1407.2万笔；•2019Q1“彩妆/香水/美发/工 具”类在淘宝商城的成交量也 达到2984.9万元(占比3.2%，同 比增长30.9倍，环比增长2成)、 59.7万笔。 17 “彩妆”类成交量TOP10品牌 返回目录 18 “家用电器”类成交量变化 •2019Q1“家用电器”类在淘 宝集市的成交量高达17.9亿元 (占比92.1%，同比增长55.6%， 环比仅增长5.8%) 、501万笔； •2019Q1“家用电器”类在淘 宝商城的成交量也达到1.55亿 元(占比7.9%，同比增长37.3 环比增长25.1%)、53.9万笔。

备注：该类包括淘宝类目中的“生活电器”、 “厨房电器”和“影音电器”三类总和 19 “家用电器”类成交量TOP10品牌 返回目录 20 “笔记本电脑”类成交量变化 •2019Q1“笔记本电脑”类在 淘宝集市的成交量近12.6亿元 (占比89.8%，同比增长4.6%， 环比增长10.2%) 、34万笔； •2019Q1“笔记本电脑”类在 淘宝商城的成交量也达到1.44 亿元(占比10.2%，同比增长 13.1倍，环比微降1.1%)、3.3 21“笔记本电脑”类成交量TOP10品牌 返回目录 22 “电脑硬件”类成交量变化 •2019Q1“电脑硬件/台式整机 /网络设备”类在淘宝集市的成 交量高达14.2亿元(占比95.1%2013年淘宝主要各行业销售额明细数据分析， 同比增长35.2%，环比下降 11.2%) 、329.7万笔； •2019Q1“电脑硬件/台式整机 /网络设备”类在淘宝商城的成 交量也达到7317.5万元(占比 4.9%，同比增长33.6倍，环比 增长32.7%)、33万笔。 23 “电脑硬件”类成交量TOP10品牌 返回目录 24 “数码摄影”类成交量变化 •2019Q1“数码相机/摄像机/ 摄影器材”类在淘宝集市的成 交量高达11.8亿元(占比90.3%， 同比增长了3成，环比增长 16.4%) 、100.5万笔； •2019Q1“数码相机/摄像机/ 摄影器材”类在淘宝商城的成 交量也达到1.26亿元(占比9.7%， 同比增长36.9倍，环比增长 56.4%)、9.92万笔。

25 “数码摄影”类成交量TOP10品牌 返回目录 26 “箱包皮具”类成交量变化 •2019Q1“箱包皮具/热销女包 /男包”类在淘宝集市的成交量 高达13.8亿元(占比93.4%，同 比增长51.2%，环比增长 11.7%) 、876.5万笔； •2019Q1“箱包皮具/热销女包 /男包”类在淘宝商城的成交量 也达到9702.8万元(占比6.6%， 同比增长23.3倍，环比增长近2 成)、104.6万笔。 27 “箱包皮具”类成交量TOP10品牌 返回目录 28 “零食特产”类成交量变化 •2019Q1“零食/坚果/茶叶/特 产”类在淘宝集市的成交量高 达近12.3亿元(占比91.8%，同 比增长了54.3%，环比下降 17.9%) 、1645.5万笔； •2019Q1“零食/坚果/茶叶/特 产”类在淘宝商城的成交量也 达到近1.1亿元(占比8.2%，同 比增长30倍，环比增长34.8%)、 159.5万笔。 29 “零食特产”类成交量TOP10品牌 返回目录 30 “女鞋”类成交量变化 •2019Q1“女鞋”类在淘宝集 市的成交量高达12.1亿元(占比 92.8%，同比增长93.8%，环比 下降32.6%) 、846.5万笔； •2019Q1“女鞋”类在淘宝商 城的成交量也达到9356.5万元 (占比7.2%，同比增长近14倍， 环比下降28.7%)、85.1万笔。

31 “女鞋”类成交量TOP10品牌 返回目录 32 “男鞋”类成交量变化 •2019Q1“男鞋”类在淘宝集 市的成交量为4.06亿元(占比 88.3%，同比增长8成，环比仅 增长6%) 、205.9万笔； •2019Q1“男鞋”类在淘宝商 城的成交量为5381万元(占比 11.7%，同比增长45.7倍，环比 增长12.4%)、31.8万笔。 33 “男鞋”类成交量TOP10品牌 返回目录 34 “运动鞋”类成交量变化 •2019Q1“运动鞋”类在淘宝 集市的成交量高达12亿元(占比 90.6%，同比增长36.7%，环比 增长1成、598.6万笔； •2019Q1“运动鞋”类在淘宝 商城的成交量也达到1.24亿元 (占比9.4%，同比增长16.2倍， 环比增长46.2%)、53.6万笔。 35 “运动鞋”类成交量TOP10品牌 返回目录 36 “运动服”类成交量变化 •2019Q1“运动服/运动包/颈 环配件”类在淘宝集市的成交 量为3.75亿元(占比90.2%，同 比增长43.3%，环比下降 21.8%) 、229.2万笔； •2019Q1“运动服/运动包/颈 环配件”类在淘宝商城的成交 量为4069.3万元(占比9.8%，同 比增长13倍，环比下降5.4%)、 21.2万笔。

37 “运动服”类成交量TOP10品牌 返回目录 38 “童装/孕妇装”类成交量变化 •2019Q1“童装/童鞋/孕妇装” 类在淘宝集市的成交量为8.98 亿元(占比94%，同比增长1倍，环比下降14.1%) 、1430万笔； •2019Q1“童装/童鞋/孕妇装” 类在淘宝商城的成交量也达到 5783.4万元(占比6%2013年淘宝主要各行业销售额明细数据分析，同比增长 36倍，环比增长22%)、67.9万 39“童装/孕妇装”类成交量TOP10品牌 返回目录 40 “内衣/家居服”类成交量变化 •2019Q1“女士内衣/男士内衣 /家居服”类在淘宝集市的成交 量为7.8亿元(占比90%，同比增 长64.7%，环比下降21.4%) 1354万笔；•2019Q1“女士内衣/男士内衣 /家居服”类在淘宝商城的成交 量为8652.1万元(占比10%，同 比增长17.5倍，环比下降 23.1%)、132.2万笔。 41 “内衣/家居服”类成交量TOP10品牌 返回目录 42

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