Marketing 营销策略 044 2017年8月 大数据时代互联网广告精准营销研究 对外经济贸易大学商学院 冯鹊禾 摘 要：21世纪是“互联网＋”的时代，随着科学技术的发展，商业广告也从依靠传统模式转变为依靠数据的发展。网络广告逐渐成为主要的手段，然而传统的广告模式根深蒂固，如何依据大数据时代的优势使互联网广告异军突起，主要取决于对互联网数据的开发程度。在我国，类似于中关村的地方还很少，互联网技术还不发达，互联网人才稀缺，大量数据无法得到开发，因此，我国在互联网发展道路上仍需要付出巨大的努力大数据时代精准营销模式研究，只有互联网数据得到充分开发，互联网广告才能发展。对此，本文分析了大数据时代的广告，针对其精准营销，发表一些个人的见解。 关键词：互联网＋ 数据开发程度 互联网广告 精准营销 中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2017)08(c)-044-02 1 互联网精准广告营销的现状 1.1 “互联网＋”时代的大数据 近些年，我国大范围内使用“互联网＋”的概念，随着“互联网＋” 带来的是大数据时代的来临，人们普遍运用大数据的思维模式来看待当今的经济。所谓大数据，目前并没有一个确切的定义，它不只是数据上的“大”，更是指应用范围的广。

在《大数据时代》一书中，维克托和肯尼斯曾用4V特征来概论大数据时代问题的主要特征，即规模、多样性、高速和价值。反而，从实际操作而言，大数据有一个较为简单易行的含义，大数据样本由于其复杂性无法通过采样的方式来变得简单，这时只有通过建立计算存储系统才能解决。 大数据存储和大数据分析是大数据时代的两个主要特点。大数据时代，全球的每个网络使用者都为数据的累计存储发挥了作用，例如在淘宝上将自己喜欢的物品加入购物车、在百度上查询资料、在社交APP上添加新的朋友，这一系列的行为都被记录下来，每一个行为都是有用的。有的看起来似乎毫无关联，然而通过数据的处理分析，每一个数据都紧密相连，形成每个人的购买热点、市场需求等，由此可以推断出近些年的热点和市场前景。在这个过程中，真正发挥作用的是信息处理分析技术，因为每个行为都是一个数据，从过去到现在一直存在数据，数据只有被分析利用才显得有意义。在分析处理的过程中，系统将复杂的人类行为简单化，将这些信息转化成促进人类进步的有用数据，资源共享，共同发展。 1.2 广告营销在大数据时代的现状 “互联网＋”时代，广告营销也就是所谓的互联网＋广告，互联网广告若想取得预期效果，必须对大数据进行分析，预测市场需求和群众喜好。

这是事前预测的方法，针对的是市场小的情况，由于市场份额低大数据时代精准营销模式研究，只有通过预测才能降低成本。但大数据时代，我们可以采取事后评估的方法，将产品投入市场，由市场来检验其受欢迎程度，接着用数

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